经过近两个周的准备, 12月8日上午,经济与管理系10级市场营销与开发专业的22名员工在乔雅洁老师的带领下,开始了《市场调查与预测》课程实习。本次实习采用实地调查的方式,对与员工生活密切相关的几个热点问题进行了问卷调查和个别访谈。
在前期准备阶段,根据班级人数把全班分为四个调查小组,通过小组讨论和课堂点评的方式,最终确定四个调查项目,即老员工运动鞋购买状况调查、物价上涨对老员工消费的影响调查、老员工手机消费市场调查及学校周边食品安全状况调查。各组在各自确定的调查内容基础上开展具体的实践活动。
实习过程主要分为四个阶段:
第一阶段,调查方案的撰写。通过文案搜集的方式,各组拟定出本组的调查方案,确定样本的选取、抽样方式、调查内容及数据处理方式等。
第二阶段,问卷设计。根据调查方案的安排,各小组成员围绕本小组的调查项目进行积极讨论,反复修改,设置问卷格式,完善问卷题目,最终设计出适合调查内容的调查问卷。
第三阶段,实地调查。学习问卷调查和访谈技巧,体会问卷的发放、收集及问卷筛选的方法,思考如何沟通降低拒访率。在调查中,员工也发现了自己的调查方案和问卷设计上存在的一些问题,为以后的调查积累更多的经验。
第四阶段,数据整理分析,撰写调查和预测报告。本阶段主要锻炼员工对于一手数据的整理和利用能力,借助于统计软件对原始数据进行统计分析,在此基础上,撰写调查报告。
通过本次课程实习,意在通过员工实际动手,全过程参与从最初市场调查问题的提出,到最后数据的收集整理及报告的撰写过程,将学过的理论知识与实践活动相结合,既巩固了理论知识,又在实践中积累了经验,从而帮助员工提高市场调查的综合能力与技巧。
整个实习活动,历经三周左右的时间,员工参与热情极高,同时感觉收获颇丰。通过实际操作,员工懂得了实践与理论,课堂与现实的差异,培养了员工观察生活、解决问题的能力;通过直接参与调查使员工学到了实践知识,也进一步加深了对理论知识的理解,理论与实践知识都有所提高;同时,增强了员工团队协作的意识,提高了工作能力,使员工相互交流,相互学习,增长了见识,开拓了视野,学会了与人交流的方式。(通讯员:曹盼)